Cours Marketing digital · HEIG-VD
Cazdal
Création de l’écosystème digital d’un food truck mexicain à Yverdon
J’ai participé à la création de l’écosystème digital de Cazdal : identité de marque, site WordPress, référencement et réseaux sociaux.
- Écosystème digital
- Gestion de projet
- Réseaux sociaux
Convivialite · Frais · Local
CAZDAL
La casa de la dalle.
- Tacos
- Burritos
- Yverdon
- Nourriture et boisson
- Marketing digital
- Projet de groupe
- 2024
Les outils utilisés
01
Gestion de projet
Asana, Google Workspace
02
Rapport
InDesign
03
Site web
WordPress, thème Astra
04
Référencement
Rank Math SEO, Optimole, Google Search Console, Open Graph
05
Mesure et suivi
Google Site Kit, Google Analytics, Google Tag Manager, Google Looker Studio
06
Newsletter
Brevo
07
Gestion des cookies
Axeptio
08
Réseaux sociaux
Instagram, Facebook, TikTok
01Le projet
Contexte
Dans le cours Marketing digital I, nous avons étudié la notion d’écosystème digital : l’ensemble des éléments qui soutiennent les activités de marketing et de communication en ligne. Pour consolider cet apprentissage, il fallait construire le nôtre. Avec Maximilien Maret, nous avons imaginé Cazdal, un food truck mexicain installé à Yverdon, qui se déplace autour des écoles et des universités pour proposer des repas rapides et abordables aux étudiant·e·s. Le projet comprenait une identité de marque, un site WordPress, un référencement SEO, une newsletter, des réseaux sociaux et un rapport final. Nous nous sommes réparti le travail.
Ma contribution
- Définition du public cible
- Création des comptes Instagram, Facebook et TikTok, et de leur contenu
- Création de la charte graphique
- Gestion de projet avec Asana et Google Workspace
- Réalisation du plan du site et du calendrier éditorial
- Recherche des images du site et rédaction d’une partie de ses textes
- Rédaction et réalisation du rapport du projet sur InDesign
02La problématique
Le défi
Comment construire l’écosystème digital d’un food truck mexicain à Yverdon pour toucher les étudiant·e·s et se démarquer de la concurrence ?
Les sites des concurrents étant peu soignés et peu informatifs, l’écosystème devait être cohérent, facile à trouver en ligne et agréable à consulter.
03Le processus
- 01
Initialiser
Définition du but du projet, du thème, du nom et du domaine (cazdal.ch), des services du site, de la concurrence et du public cible.
- 02
Organiser
Répartition des tâches, suivi du projet avec Asana et Google Workspace, réalisation du plan du site et du calendrier éditorial.
- 03
Concevoir
Création de l’identité de marque et de la charte graphique, d’un moodboard et de wireframes puis choix du thème WordPress.
- 04
Construire
Mise en place du site avec WordPress et le thème Astra, puis installation des extensions nécessaires.
- 05
Référencer
Choix des mots-clés, analyse de la concurrence et optimisation SEO du site, avec Rank Math, Optimole et Google Search Console.
- 06
Diffuser
Création des comptes Instagram, Facebook et TikTok, publication de contenus, mise en place d’une newsletter avec Brevo et suivi des résultats avec Google Looker Studio.
Écosystème
- 01 Identité
- 02 Site
- 03 SEO
- 04 Newsletter
- 05 Social
- 06 Mesure
04La solution
Un écosystème digital cohérent autour d’un food truck
Cazdal réunit une identité de marque, un site web, une newsletter et trois réseaux sociaux. Le nom vient de « casa », maison en espagnol, auquel nous avons ajouté un « z », et de « dalle », qui évoque une grande faim : une maison de la faim, ce qui reflète l’esprit du food truck.
Une présence complète
Le site cazdal.ch présente le menu, les ingrédients, une galerie photos, des avis, des articles, la newsletter, les réseaux sociaux, les coordonnées et des informations sur l’entreprise. Les réseaux sociaux (Instagram, Facebook et TikTok) prolongent cette présence avec un contenu adapté à un public d’étudiant·e·s.
Identité de marque
La casa de la dalle.
- #FFFFFF
- #E4B73B
- #FFF5DD
- #C33433
Réseaux sociaux
Découvrir le projet
Retrouver Cazdal sur le web et les réseaux sociaux.
Note du projet
5.8
Un écosystème digital construit de A à Z dans le cadre d’un travail en binôme.
05Avec du recul
Ce projet m’a permis de construire un écosystème digital de A à Z, du choix du nom jusqu’au suivi des résultats, en travaillant en binôme.
Anecdote : Quelques mois après la clôture du projet, nous recevions encore des appels de personnes souhaitant commander de la nourriture.
Ce que j’ai appris
- 01
Un écosystème digital fonctionne quand ses éléments restent cohérents entre eux : le site, le référencement, la newsletter et les réseaux sociaux se soutiennent.
- 02
Travailler à deux demande un cadre clair, avec des tâches réparties, des outils partagés et un calendrier suivi.
- 03
Analyser la concurrence donne des pistes concrètes pour se démarquer, ici des sites peu informatifs et peu soignés.
- 04
Le référencement se prépare dès la conception du site, avec l’arborescence, les mots-clés et les fichiers techniques.